消费参考丨君乐宝“押注”户外广告：投放额超了伊利、农夫山泉

麻辣财经报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道

对于扩张，君乐宝是认真的。

10月10日，CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比分别增长24.3%和16.9%，火车/高铁站、影院视频广告也呈现个位数增长；街道设施、地铁、机场广告渠道均有不同程度的广告减投。

君乐宝则成为户外广告最大金主。

在2024年1-8月户外广告刊例花费TOP20品牌榜单中，君乐宝排名第一，同比增速达到165.3%。农夫山泉排名第二，同比下滑17.4%；伊利排名第四，同比增长16.6%。

这已经不是君乐宝第一次加码营销。今年，《歌手》大爆，君乐宝旗下品牌简醇是该栏目独家冠名商。

显然，君乐宝在借势歌手的成功。譬如，7月初在武汉举行的2024中国奶业展览会上，君乐宝展台入口便是《歌手》舞台。

需要注意的是，君乐宝对于投放也并非一直加码。CTR媒介智讯数据显示，2023年1-11月整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单中，君乐宝排名第8，投放金额同比下滑30.9%。

投放节奏突变的原因，可能是君乐宝规划变了。

7月初，在中国奶业发展战略研讨会上，君乐宝集团董事长兼总裁魏立华就强调了寻找新需求。

此外，君乐宝的上市计划或许推动了业务扩张。2023年12月28日，河北证监局网站披露中金公司《关于君乐宝乳业集团股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导备案报告》，意味着君乐宝正式开启A股IPO之旅。

但眼下，乳业需求正在收缩。

尼尔森IQ数据显示，2021、2022、2023年乳制品全渠道收入同比分别增长7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。2024年上半年，乳品市场全渠道销售增速同比下滑2.5%。作为对比，同期饮料市场全渠道增速为6.9%。

如此态势下，君乐宝选择逆势扩张，甚至在户外广告投放额上超过了营收规模远大于自己的伊利、农夫山泉。这是否会对君乐宝现金流造成压力值得关注。

当然，愿意扩张本身是件好事，这代表着君乐宝相信未来。

10月10日，上证消费80指数报收4919.06点，涨幅1.17%。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

10月10日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为25.04元/公斤，较前一日上升0.8%。

食品饮料

联合利华完成出售俄罗斯子公司

10月10日，联合利华宣布完成了将其俄罗斯子公司出售给Arnest Group的交易。此次出售包括联合利华在俄罗斯的所有业务及其在该国的四家工厂。

果子熟了上新有气草本系列

10月10日，果子熟了官宣上新有气草本系列。据官方介绍，有气草本系列包括五指毛桃薏米水、红豆薏米水、黑米决明子三款产品。

东鹏饮料：前三季度净利润同比预增57.04%—64.89%

10月9日，东鹏饮料发布公告，预计2024年前三季度实现归属于母公司所有者的净利润在26亿元到27.3亿元之间，增幅为57.04%到64.89%。

光明乳业上新0蔗糖发酵乳

10月9日，光明乳业宣布上新0蔗糖发酵乳。

老白干酒：拟吸收合并全资子公司丰联酒业

10月10日，老白干酒公告，公司拟吸收合并全资子公司丰联酒业控股集团有限公司。吸收合并完成后，丰联酒业的法人资格将被注销，其全部资产、债权债务、股权、业务等由公司承继。该事项已经公司第八届董事会第八次会议审议通过，尚需提交股东大会审议。本次吸收合并不构成关联交易，也不构成重大资产重组。丰联酒业为公司全资子公司，其财务报表已纳入公司的合并报表范围，本次吸收合并不会对公司的财务状况和经营成果产生实质性影响。

李子园甜牛奶出口东南亚

10月8日，李子园牛奶官微发文称，2024年9月，李子园接到首份东南亚订单，30吨的甜牛奶顺利完成装载并通过海关严格抽检，顺利启程运往东南亚。后续产品还将持续出口至老挝、缅甸及泰国等地。

雀巢中国上新芝麻奶嘿和抹茶拿铁奶茶固体饮料

10月10日，雀巢中国官宣上新芝麻奶嘿，将于盒马生鲜全国上市。同时官宣上新抹茶拿铁奶茶固体饮料。

餐饮

喜茶超级植物茶系列上新红菜头美颜*瓶

10月10日，喜茶官宣超级植物茶系列上新红菜头美颜*瓶。

古茗茶饮桃气乌龙系列上新

10月10日，古茗茶饮官宣桃气乌龙系列上新。据官方介绍，此次上新包括桃隐乌龙香和桃气麻薯小丸紫两款产品。

茉莉奶白获阿里本地生活领投近亿元融资

10月9日，茉莉奶白获由阿里本地生活领投的近亿元融资。融资将主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设，同时赋能加盟合作伙伴，持续打造轻量模型。

元气森林乳茶×《蛋仔派对》联名上新乳茶新口味

10月9日，元气森林官宣乳茶与《蛋仔派对》联名上新乳茶新口味。据官方介绍，此次上新包括茉莉奶绿乳茶、黑糖烤奶乳茶、丝绒草莓乳茶以及经典原味乳茶四种口味。

库迪咖啡启用全新logo

10月8日，库迪咖啡在其各社交媒体宣布即将启动品牌升级，新升级的品牌从徽标、字体、品牌色、店铺都有相继更新。新 LOGO 由未闭合的 “@” 转变为完整的符号。新 LOGO 由全大写的“COTTI COFFEE”改成“Cotti Coffee”，且“Cotti”和“Coffee” 在同一行展示，“Cotti Coffee” 各字母间的间距相对更为紧凑且均匀，与上方的 “@” 符号达成对称与平衡。

电商零售

日本零售巨头永旺净利润下滑

10月10日，日本零售巨头永旺(AEON CO., LTD.)公布截至2024年8月31日的上半财年(3月-8月)业绩。当期营收49994亿日元，同比增长6.1%；当期归属母公司所有者的净利润54.88亿日元，同比下降76.5%。

10月份中国零售业景气指数较上月上升0.8个百分点

10月9日，中国商业联合会发布最新数据显示，10月份，中国零售业景气指数为51.4%，较上月上升0.8个百分点，连续两个月呈现较大幅度上升。从行业分类来看，商品经营类指数环比上升0.7个百分点，租赁经营类指数环比大幅上升3.3个百分点。

山姆将在美国测试未来无结账通道模式

近日，沃尔玛旗下的山姆会员店将于10月中旬在美国达拉斯地区开设一家门店。该门店将不设结账通道，仅展示在线商品，并设有更大的区域来处理路边取货和送货上门的电子商务订单。

胖东来国庆接待游客300万人次

10月8日，许昌市文广旅局发布的统计数据显示，国庆假期胖东来购物游持续火爆，共接待游客300多万人次，仅胖东来天使城、时代广场、生活广场3个店就接待游客达220万人次，其中外地游客占85%以上。

加拿大Couche-Tard提出收购7-Eleven母公司的新提议

10月9日，在日本公司Seven & i Holdings几周前拒绝加拿大公司Alimentation Couche-Tard的一项收购提议后，又收到后者发出的一份新的非约束性收购提议。

京东11.11将于14日晚8点开启

10月10日，京东宣布，今年京东11.11将于10月14日晚8点现货开卖。据悉，今年京东继续延续“又便宜又好”的主题。活动期间，将推出全场直降、补贴、跨店满减等举措；并推出超百项行业首创和独有的服务。此外，京东小魔方将带来超10亿件新品，双11期间天天上新，以及新机首发，旧物换新等举措。

永辉超市：尚未收到第四期股权转让款 王健林等购买方已构成违约

10月10日，永辉超市公告，公司向大连御锦出售所持有的3.89亿股万达商管股份，对应转让价格为45.3亿元人民币。根据协议，第四期股权转让款3亿元应于2024年9月30日前完成支付。截止公告披露日，公司尚未收到该转让款项，购买方大连御锦未按照约定履行付款义务，已构成违约。公司已向大连御锦、王健林先生、孙喜双先生、大连一方集团有限公司发出加速到期通知函，要求立即向公司支付款项，并请王健林先生、孙喜双先生、大连一方集团有限公司承担连带保证责任。同时，公司将向上海国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁，追究大连御锦、王健林先生、孙喜双先生、大连一方集团有限公司的法律责任。

服饰

滔搏首次进入香港市场

10月10日，滔搏披露，该公司通过与授权体育用品数字化平台Fanatics合作，正式引进了美国运动品牌Mitchell & Ness。由滔搏运营的Mitchell & Ness香港K11店、上海正大广场店分别于9月16日及10月1日开业，这也是滔搏首次进入香港市场。

物流货运

极兔速递：前三季度包裹量同比增长30.4%

10月10日，极兔速递10月10日在港交所公告，2024年第三季度包裹量合计62.386亿件，同比增长18.5%。前三季度包裹量合计172.536亿件，同比增长30.4%。

兴通股份：前三季度净利同比预增52.29%—53.39%

10月10日，兴通股份发布业绩预告，预计前三季度实现归属于上市公司股东的净利润为2.77亿元至2.79亿元，同比增加52.29%至53.39%。前三季度，危化品海运市场需求增长，公司货运量相比去年同期稳步增长。

旅游出行

新疆霍尔果斯公路口岸年出入境人员首次突破100万人次

10月10日，据央视新闻，今年以来位于中哈边境的新疆霍尔果斯口岸迎来出入境客流高峰，每天出入境旅客3700人左右，最高一天超6000人次。据霍尔果斯出入境边防检查站数据统计，截止至10月10日11时，今年经霍尔果斯公路口岸出入境人员突破100万人次，同比增长110%，是该口岸自通关以来年内首次突破百万大关。

哈啰发布国庆出行数据：顺风车需求增长超105%

10月10日，哈啰发布国庆出行数据显示，今年国庆假期期间，哈啰全平台日活跃用户数环比前一周上涨45%-50%，同比上涨22%-25%。哈啰顺风车数据显示，今年“十一”假期出行需求较日常增长超过105%，创下平台同时期历史新高。京津冀、成渝、湖南湖北、东北三省、山东等多个区域需求年同比涨幅超过40%。