高端化，小米的「滑铁卢」？

如果对于这一次小米的发布会进行总结的话，高端化，无疑是一个主题词。

无论是小米15手机，还是小米汽车SU7 Ultra，我们都可以看出，小米旨在迈向高端化的决心。

虽然我们尚未知道市场是否买账，但是，至少小米业已摆出了志在迈向高端化的姿态。

无论是对于业已进入到深度洗牌的手机行业来讲，还是对于日渐开始走向高端化的造车行业来看，小米的高端化之路，都是一个非常不错的选择。

观察小米的整场发布会，可以看出，小米更多地想要像外界传递出来的是，小米的高端化是建立在技术和科研的基础之上的，而非仅仅只是处于营销考虑的高端化。

这一点，我们可以从小米在科研上的持续投入，我们可以从小米对于自身进行的深度改造上，窥探到些许的痕迹。

不得不说，小米旨在以技术的硬实力来助推其高端化的道路，的确是值得我们去称赞的。

如果这样一种战略得到持续的话，纵然是业已进入到深度洗牌的手机行业和造车行业，小米都是可以获得一席之地的。

原因在于，现在的市场，早已不再是那个曾经助推小米成长壮大的增量市场，而是业已成为了一个流量红利见顶的存量市场。

一

从小米诞生的第一天开始，它便开始将自身的客户群体瞄准了广大的年轻用户。

无论是小米的「为发烧而生」的口号，还是小米的宣传策略，几乎无一不将核心的用户群体聚焦在了年轻用户的身上。

借助这样一种策略，小米迅速占领了年轻用户市场，并且一度成为了年轻用户群体的标配。

即使是在竞争激烈的手机制造行业，小米依然获得了一席之地。

然而，年轻用户始终都有长大的那一天，小米曾经引以为傲的年轻化的战略，同样开始遭遇到新的困难和挑战。

同时，玩家们之间的竞争，同样开始从拼营销、拼概念，开始走入到拼技术、拼科研 发展阶段。

欲要改变这样一种状况，仅仅只是固执地坚守以往的打法，肯定是无法支撑小米的发展，如何根据市场环境的改变，及时地调整战略，才能将小米的发展，带入到一个全新的发展阶段里。

正是在这样一个背景下，我们才看到了小米开始逐步加大在科研上的投入，不断地加大小米产品的附加值。

此次小米的发布会，便是一个最为直接的证明。

这一次，小米发布会的主题不仅被定义成为了「新起点」，而且它所发布的产品，同样是科技感满满，绝对硬核。

以小米15为例，从外观上看，小米15使用了首创的铝金属高亮工艺，重量仅为不锈钢的三分之一，手机还实现了「极窄四等边」，边框仅1.38mm。

雷军在发布会上表示：「小米的高端化战略已经执行了5年时间，发布了5代产品。今天发布的小米15，将是有史以来体验最流畅、外观最精致、手感最好的小屏旗舰。」

据介绍，为了实现极窄四等边和LIPO屏幕封装，小米进行了全流程的「从零自研」，产线总投资达到上亿元，申请了30项专利，从预研到量产耗时20个月。

不难看出，现在的小米，早已不再是早期人们口中的拼装流水线，而是开始蜕变成为了充满了科技感和附加值的科技作品。

对于小米来讲，或许，这才是它将此次发布会定义为「新起点」的根本原因所在。

二

如果说，小米不断地增加自身的附加值，开始逐步地摆脱以往人们对于它的刻板印象的话，那么，当下小米所处的市场环境，正在发生着的深刻变化，才是小米真正深耕高端的另外一个根本原因所在。

换句话说，小米所处的市场环境，要求小米需要去拥抱高端。

我们都知道，无论是对于小米而言，还是对于其他的手机厂商们来讲，以往，它们的发展，其实更多地是通过对于增量市场的拓展来实现的。

手机的普及率、互联网的普及率，几乎成为了它们获得自身发展的原生动力。

然而，经历了移动互联网时代的洗礼之后，无论是手机的普及率，还是互联网的普及率，业已都达到了一个相当高的程度。

对于它们来讲，如果再去试图通过瓜分增量红利的方式获得发展，必然是一件难上加难的事情。

于是，我们看到了一众玩家们无一不再开始将关注的焦点聚焦在了高端化的身上。

事实上，除了小米之外，华为、苹果、三星等诸多的玩家们，无一不再进行高端化的布局。

从某种意义上来讲，高端化，为它们打开了存量时代的新增量，让它们看到了通过自身迭代和升级来获得新发展的可能性。

华为的三折叠屏，苹果的钛金属等诸多的设计理念，无一不再像外界透露着迈向高端化的决心，无一不让外界看到了它们旨在通过高端化在存量时代获得新的发展红利的可能性。

对于小米来讲，如果仅仅只是走低端路线，如果仅仅只是将自身看成是外人口中的拼装机，那么，它势必是无法在这样一个大的市场背景之下继续获得新的发展的，它势必是无法说服资本市场对于自己的信心的。

正是因为如此，我们才在此次发布会上看到了小米发布了如此多的自研技术，我们才看到了雷军在发布会上对于未来小米研发的大手笔的投入。

在发布会上，雷军称，小米站上一系列「新起点」的背后，是始终坚持技术为本，在AI、OS、芯片等领域持续深耕底层核心技术的结果。

2024年，小米预计研发投入超过240亿，2025年预计达到300亿元。

正是得益于此，2024年小米集团第一季度同比增长27%，二季度同比增长32%，保持逆势增长，成长为全球化的先进硬核科技公司。

根据Interbrand发布的《2024全球最佳品牌排行榜Top100》，小米排名87位，成为唯二入围百强的中国品牌。

根据Canalys数据，截至2024年第二季度，小米手机在全球58个国家和地区智能手机出货量排名前三，在70个国家和地区智能手机出货量排名前五。

截至2024年第三季度，小米智能手机出货量连续17个季度稳居全球前三。

汽车业务方面，2024年7月，小米SU7销量超过特斯拉Model 3，成为20万以上最畅销的纯电轿车，2024年10月，小米SU7完成单月交付破20000台，从第一辆车交付到单月交付破两万只用了七个月，创下行业记录。全年10万辆的交付目标也将于11月提前完成。

科技家电方面，小米智能门锁连续三年线上销量中国第一，小米路由器Wi-Fi 7线上销量中国第一，小米电视Mini LED系列1-8月线上销量中国第一，小米空调销量中国第四。

三

如果我们寻找小米走向高端化的内在逻辑的话，另外一点，还值得我们去关注。

即，小米方面对于AI的全面拥抱，以及旨在通过AI来打造一个人车家的全生态。

我们都知道，一场以AI为主导的新革命，正在各大科技玩家们的身上上演着。

无论是在软件领域，还是在硬件领域，AI，几乎都成为了一个玩家们角力的主战场。

无论是苹果的intelligence，还是荣耀基于AI的手机自动驾驶时代，我们都可以看出，积极地拥抱AI，通过AI来为自身的发展注入新的活力，无疑是最值得我们去关注的另外一个方面。

对于小米来讲，同样将AI看成是迈向高端化的重要阶梯。

小米方面表示，由AI全面赋能的小米澎湃OS 2是小米迈向AIOS的第一步，也是小米「AI全生态」的新起点。

截至目前，小米澎湃OS 的跨端智联技术已经连接了全球超过10亿台设备。而小米澎湃OS 2，定位打造以人为中心，AI全面赋能的「人车家全生态」操作系统，带来三项核心技术革新——HyperCore、HyperConnect、HyperAI。

基于小米澎湃OS 2，小米正式发布全生态AI智能助手——超级小爱，它可以利用多模态能力，简化用户面对海量设备时复杂的操作，打通感知-理解-执行的全链路操作，切实解决用户生活中因使用智能设备出现的高频“小”问题。

比如航班信息、会议邀请记一下，直接生成到日历中；从上千个视频中快速找到某一帧画面，如“小狗在草坪上玩的视频”；识别当前屏幕内的地址一个指令发起导航；结合小米全生态设备，执行“每次出门后关灯关空调扫地”的指令等。

显而易见的是，小米正在通过拥抱AI，找到迈向高端化的新钥匙。

对于小米来讲，如何借助AI，打造一个比它在互联网时代所打造的生态还要大得多人车家的全生态，才是真正保证它的高端化之路，是否成功的关键所在。

可以说，AI战略的成败，将直接关系到小米高端化战略的成败。

结语

对于小米来讲，今天的高端化，的确是一个名符其实的新起点。

可以说，高端化的成败，将会直接关系到小米未来发展的成败。

正是因为如此，我们才看到了小米会如此坚决地拥抱高端，布局高端，落地高端。

有了这样一个好的开始，未来，留给小米的是，如何像互联网时代那样，找到产品端和消费端的契合点的问题。

如果这一问题得到解决，小米的高端化，将不再是外界口中的小米的「滑铁卢」，而是将会成为小米真正意义上的新起航之地。