南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道
10月30日晚间，海信家电发布三季度业绩公告。财报数据显示，公司2024年前三季度营收约705.79亿元，同比增加8.75%；归属于上市公司股东的净利润约27.93亿元，同比增加15.13%；基本每股收益2.05元，同比增加15.17%。
值得注意的是，10月30日，海信集团董事长贾少谦与国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在上海签署合作协议，共同宣布海信集团成为2025国际足联俱乐部世界杯（“世俱杯”）首个全球官方合作伙伴。
作为在国内家电市场趋近饱和背景下重要的发力方向，海外市场一直是包括海信家电在内海信集团重要的发力方向。海信家电发布的数据显示，今年前三季度，公司海外收入同比增长29.43%，海外毛利率同比增长1.02个百分点。
具体业务方面，财报显示前三季度暖通业务海外收入同比增长34.13%，继续保持多联机市场超20%的份额；此外，家用空调业务报告期内海外收入增长34.44%。
作为自主品牌“造船出海”的中国家电企业之一，对顶级体育赛事的营销布局是海信今夏取得海外高增长的重要原因之一。作为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴，受赛事热度带动，2024年1-8月，海信在欧洲大区销售量同比增长13.98%，美洲大区销售量同比增长10.65%，中东非大区销售量同比增长23.95%。
综合海信当前的体育营销布局来看，包括世界杯、欧洲杯等顶级足球赛事在内，自2008年开始，海信还对澳网、F1赛车、王者荣耀KPL电子竞技联赛等体育赛事以及西甲皇家马德里、德甲沙尔克04、英超曼城等明星俱乐部展开了广泛合作。借助这些赛事的影响力，海信快速在海外市场建立了品牌形象与影响力，据益普索调查数据，海信全球知名度从2017年28%提升到2023年54%；谷歌发布的中国全球化品牌50强榜亦显示，海信已经连续8年成为海外民众最熟悉的排名前10位的中国品牌。
“全新升级后的世俱杯，是一场全球顶级俱乐部之间的赛事，代表着冠军与冠军的对话，一流与一流的碰撞。”贾少谦在发布会发言中表示，这一赛事与海信对冠军精神的追求，以及海信最新提出的——建设世界一流企业、成就世界一流品牌的企业目标完美契合，公司将与国际足联通力合作，为全球观众呈现一届最精彩的世俱杯。
除了体育营销方面的新动态外，在发布三季报的同时，海信家电也发布公司《碳中和白皮书》，提出了不晚于2050年实现运营碳中和的长期目标。
具体而言，海信家电对公司2023年度自身运营与价值链中的碳排放进行了全面核算和第三方核查认证，基于现状将碳减排与可再生能源拆解为近期、中期、远期分阶段目标，有序执行减排规划，实现运营碳中和及绿色电力占比达100%的愿景。
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