10月30日,西班牙美妆时尚巨头Puig发布了2024年前三季度财务报告。
今年前九个月,Puig集团营收录得34.28亿欧元(约合人民币264.47亿元),按固定汇率计算同比增长了9.6%,按报告汇率计算则增长了10.1%,高于分析师预期。
值得一提的是,今年上半年,Puig集团首次进入全球美妆十强榜单,暂居第十名。若继续保持迅猛的增长势头,该集团的排名将有望进一步上升。
增速达10.1%,或将提前完成中期发展目标
作为一家家族企业,Puig集团已走过百年历程。公开资料显示,出生于西班牙巴塞罗那的Antonio Puig Castelló,借助在英国伦敦积累的人脉,于1914年回国创立了Puig集团。从推出首款香水Antonio Puig,到首个口红品牌Milady,该集团不断拓宽品牌矩阵,并于20世纪60年代开启海外扩张之路,且逐渐在国际市场站稳脚跟。
今年5月3日,Puig集团迎来高光时刻,在马德里证券交易所成功上市,成为西班牙本土首个时尚美容上市企业。据青眼梳理,回望Puig集团2021年-2024年前三季度财报,其在此期间的销售额一直保持着双位数增长,甚至今年前三季度的销售额已逼近2022年全年的279.27亿元。
分季度来看,今年第三季度,Puig集团销售额录得12.57亿欧元(约合人民币96.97亿元),按可比口径增长11.6%,按报告口径增长11.1%,高于分析师预测的11.7亿欧元(约合人民币90.27亿元)。对此,Puig集团CEO Marc Puig在电话会议上表示,Puig第三季度的销售额增速比今年上半年更高,这带动了前9个月的整体营收额。
与此同时,对于业绩的增长,Marc Puig表示,这得益于Puig集团核心业务强大的韧性,尤其是香水业务,在第三季度加速增长,表现优于高端美容市场。此外,产品的多样性、地域分布的广阔性、投资的精准性,促使该集团实现了收入和利润的稳健增长。
“这完全符合集团的中期发展计划”,Marc Puig称。据悉,Puig集团曾于2021年提出“三年中期发展计划”,目标是在2023年完成销售额30亿欧元(约合人民币231.41亿元)、2025年完成销售45亿欧元(约合人民币347.14亿元)。根据财报,Puig已在2023年以332.06亿元的营收超额完成了计划,若按照今年前三季度10.1%的增速,该集团有望在今年年末突破45亿欧元(约合人民币347.77亿元)大关,提前一年完成“中期发展计划”。
放眼全球,截至今年上半年,Puig集团以169.85亿元的净销售额,超越巴西美妆巨头Natura&Co,首次进入全球美妆十强榜单,暂居第十名,与排在第9位的科蒂集团的销售额仅相差22亿元。
值得注意的是,前不久,科蒂下调了2025财年第一季度(2024年7月-9月)业绩指引,预计同店销售额将增长4%至5%,此前预测为6%。与此同时,Puig集团则在财报中表示,今年前三季度超额达成此前预期。由此推测,若Puig集团能继续保持增长,其则有望在全球十强榜单中继续前进。
彩妆业务重回正增长
分业务来看,目前,Puig集团包括香水和时尚、彩妆以及皮肤护理三个板块。其中,香水和时尚业务是Puig集团的主营业务,占总营收的73%,该业务在今年前三季度取得了25.34亿欧元(约合人民币195.5亿元)的销售额,按报告汇率计算同比增长10.9%。
分品牌而言,今年第三季度,香水和时尚部门旗下的Paco Rabanne成功推出了百万黄金香水;Nina Ricci推出近十年来首款新香水维纳斯;Jean Paul Gaultier继续保持强劲表现,在今年首次进入世界香水排名前十榜单;Le Male则成为全球第三大男士香水品牌;Carolina Herrera 的 Good Girl也表现出色,蝉联全球第二大女士香水品牌之位。
值得一提的是,除了高端品牌持续增长外,小众品牌也已逐渐成为Puig集团新的增长力,且在今年前三季度同样实现了两位数增长。
与此同时,Puig集团彩妆业务重新回归正增长区间。今年第三季度,该集团彩妆业务的销售额按报告汇率计算同比增长7.3%至2亿欧元(约合人民币15.43亿元);前三季度的销售额按报告汇率计算则同比增长1.4%至5.35亿欧元(约合人民币41.27亿元)。值得注意的是,今年第一、二季度,Puig集团彩妆业务的销售额同比下滑了1.8%,而之所以能在前三季度取得同比增长,与第三季度彩妆业务的强劲增长密切相关。
对此,Puig集团在财报中表示,彩妆业务能重回增长,得益于进价与出货之间的差距在缩小。其中,该业务最重要的增长品牌Charlotte Tilbury,在欧洲、中东和非洲以及美洲等最大市场实现了增长;另外,近期推出的Exagger-Eyes 睫毛膏也取得了良好的开端。
另外,护肤品业务则是增长最快的板块。该业务今年前三季度的销售额录得3.81亿欧元(约合人民币29.39亿元),同比增长22.9%;而第三季度,该业务的销售额则取得了18.6%的同比增长,录得1.25亿欧元(约合人民币9.64亿元)。
分品牌来看,Charlotte Tilbury 推出的魔法面霜取得了良好表现;同时,该集团于今年1月收购的德国高端护肤品牌 Dr.Barbara Sturm,也在有序部署整合计划,预计该品牌的表现将继续超乎预期
计划将中国市场销售比重提升至25%
地区来看,Puig集团在EMEA地区(欧洲、中东、非洲)增速最快,在前三季度取得了12.7%的两位数增长,录得18.29亿欧元(约合人民币141.1亿元);美洲地区增速位列第二,今年前三季度销售额同比增长9%至12.9亿欧元(约合人民币99.51亿元),这主要得益于香水和彩妆品类在美国市场的出色表现。
与此同时,亚太市场成该集团增速最缓慢的地区,在今年前三季度的销售额录得3.07亿欧元(约合人民币23.68亿元),同比微增0.8%,对此,Puig集团在财报中归结于外部市场环境的持续挑战。尽管如此,Puig集团在财报中表示,虽然中国地区在其全球市场的比重并不高,但其将以稳健的速度对该市场进行长期投资。
实际上,在此前公布的中期发展计划中,Puig集团也透露着发展中国市场的决心。该集团预计,到2025年,中国市场将占其全球销售额的25%。
而Puig集团这一构想并非空穴来风。艾媒咨询数据显示,相较于美国和欧洲市场高达50%和42%的行业渗透率,中国香水市场的渗透率仅为5%。2023年中国香水市场规模已达207亿元,预计2029年有望达到515亿元,仍处于蓝海阶段,将成为未来全球香水市场的主要增长点。
但就目前来看,中国高端香水市场仍被外资品牌牢牢占领。据青眼情报数据,今年7-9月,天猫美妆香水类目销售额TOP10的品牌中,外资品牌霸榜所有席位。从价格来看,这些外资香水品牌的产品均价在226-980元之间,其中香奈儿均价最高,为983.24元。然而,均价最高的香奈儿在7-8月连续登顶榜首,直至9月才被爱马仕超越。可见,中国消费者仍愿为高端香水买单。
正如Puig集团在财报中所言:“我们对高端香水市场仍充满信心,并将继续投资中国市场。”
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