天天新消息|受皮鞋市场低迷拖累,奥康国际仅第三季度就亏了一个亿

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新闻10月30日讯(记者 王涵艺)10月29日晚间,奥康国际(603001.SH)发布三季度业绩公告称,2024年前三季度营收约18.88亿元,同比减少18.8%;净利润亏损约1.36亿元,亏损同比扩大50.56%。

其中,第三季度营收为5.13亿元,同比下降24.58%;净利润亏损1.16亿元。

奥康国际,创办于1988年的中国民营制鞋巨头,2012年A股上市。其最新年报显示,公司收入主要来自皮鞋,占比9成,其次是皮具。旗下品牌包括奥康、康龙,还代理了斯凯奇、彪马等品牌。

根据2024年第三季度最新财报,分品牌具体来看,奥康品牌营业收入为12.34亿元,毛利率41.36%,同比下降18.73%。康龙品牌营业收入为1.60亿元,毛利率47.17%,同比下降33.06%。斯凯奇品牌营业收入为1.97亿元,毛利率30.67%,同比下降18.23%。

渠道方面,线上销售营业收入为4.08亿元,毛利率35.33%,同比下降5.16%。线下销售营业收入为14.44亿元,毛利率41.52%,同比下降22.73%。

在鞋履选择上,消费者的偏好已明确表达:舒适至上。这一趋势催生了休闲鞋市场的蓬勃发展。然而,皮鞋市场却因此措手不及,尤其是对于那些以皮鞋为主营业务的上市鞋企,如奥康国际和红蜻蜓,它们正经历着转型的阵痛。

据华经产业研究院数据,国内皮鞋年产量从2016年的46.18亿双降至2021年的35.24亿双,预计到2026年将进一步缩减至17亿双。奥康国际也受到了影响,2023年男鞋销量下降近160万双,归母净利润亏损0.93亿元。

同时,公司创始人王振滔在2021年至2022年期间,利用其实控人的影响力,将上市公司资金转移至其控制的温州市瓯海南白象如飞鞋服店、永嘉县奥光鞋店,累计金额约2.62亿元。

此外,在2021年至2023年4月期间,王振滔还与经销商协商,将货款汇入其控制的南白象、奥光鞋店的银行账户,累计金额约9.68亿元。本想通过产品升级为鞋企树立榜样,却因占用上市公司资金的行为曝光,导致其声誉受损。

因此,在2023年4月27日起被实施其他风险警示,股票简称变更为“ST奥康”。

当然,皮鞋行业本身的波动给所有参与者带来了挑战,无人能够幸免于难。奥康国际在2020年至2023年间关闭了超过2000家门店,截至2024年9月末,门店数量仅剩2321家。其实,不仅是奥康国际,红蜻蜓(603116.SH)、天创时尚(603608.SH)和哈森股份(603958.SH)等企业也在压缩门店规模。

其中,红蜻蜓门店数量从高峰时期的超过4000家减少至2023年末的2962家。2020年和2021年门店数量分别下降到3512家和3134家。5年内,天创时尚总共减少了520家线下门店。

截至2023年9月末,哈森股份共有1051家门店,较上市前一年即2015年末的2050家减少近千家。

面对市场的变化,奥康国际提出提升男鞋舒适度,并推出运动皮鞋产品,签约陈伟霆作为代言人。在市场推广方面,奥康国际不惜重金投入。2022年和2023年,公司的销售费用分别高达11.20亿元和11.49亿元,其中广告宣传费用分别为1.11亿元和1.40亿元。在这两年中,公司的销售费用支出是研发支出的20倍以上。

在2022年和2023年分别亏损3.74亿元、0.93亿元之后,公司2024年第一季度总算告别亏损,实现净利润0.23亿元,并被撤销其他风险警示,成功摘帽。然而,好景不长,2024年第二季度再现亏损,第三季度亏损更是高达1.16亿元。也就是说,销售费用的巨额投入并未带来预期的回报,公司仍面临着转型的困境。

对此,上海良栖品牌管理有限公司创始人、时尚产业独立分析师程伟雄在接受新闻记者采访时表示,奥康国际在过去一段时间内确实面临了一些挑战,包括曾经的股票ST处理。“在当前市场环境下,奥康国际面临的主要挑战是缺少穿皮鞋的人群。目前看来,女性穿皮鞋的比较多,而男性只聚焦商务环境中。奥康国际主要聚焦在男士皮鞋上,在三四线城市的低线下层市场开设了较多店铺,经营压力较大,如果选择做小众市场,就意味着小而美的品牌定位。但如果都想要,效果一定不会好,因为鱼和熊掌不可兼得。”

对于Q3亏损较多的情况,程伟雄解释称,“第三季度不仅鞋子亏损,服装也亏损。7至9月天气炎热,正值夏天,人们通常购买凉鞋和运动鞋,鲜少购买皮鞋。”他预测第四季度天气变凉,购买皮鞋的消费者会增多,“尤其是在结婚时穿着需求较多。因此,婚庆市场在四季度对皮鞋业绩增长会有所帮助。”

除了主业,奥康国际还尝试通过投资其他领域来寻求增长,如投资兰亭集势和康华生物。但这些非鞋类业务,均未能显著拉动企业业绩。

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