海信“开卷”百吋电视,份额和利润能否“既要又要”?

界面新闻记者 | 方诗琪

界面新闻编辑 | 宋佳楠

  卷尺寸、卷性能、卷价格,大屏电视正在加速“内卷”。

  近日,海信推出了多款百吋AI大屏系列电视。其中,E7N系列是海信面向高端市场推出的旗舰产品,搭载了信芯AI画质芯片Pro、海信自研星海AI大模型等。这款产品有65/75/85/100吋四个版本,零售价分别是5499元、7999元、9999元、18999元。

  有业内人士认为,E7N系列与海信之前的Mini LED电视有不少差异,在画质、性能和智能交互等方面均有改进,代表着海信在未来一段时间内的Mini LED电视走向。其还搭载了联发科的Pentonic 800芯片MT9655。业界此前曾预测,这款芯片最早要到明年的新机型中才会被大规模商用。

  此次海信一口气发布了6个系列百吋大屏电视,表明其对争夺大屏电视市场份额的看重。

  在经历增量和存量时代后,国内彩电市场目前已进入限量时代,市场需求也从普及转变为更新换代。

  奥维云网(AVC)推总数据显示,2024上半年,中国彩电市场零售量为1351万台,同比下降7.9%,零售额为522亿元,同比增长7.1%。

  虽然近年来彩电零售量有所下降,但产品结构的升级为电视厂商带来了新的增长机会。其中,能提供更佳视听效果和沉浸感的大屏电视变得越来越香,中国彩电市场的大屏化趋势也更加明显。

  据群智咨询(Sigmaintell)统计,2024上半年,98吋至100吋巨幕电视在中国市场的累计出货量达到34.8万台,同比增长216%。

  面对这一蓝海市场,海信、TCL、小米、三星、创维、康佳、长虹等积极布局,纷纷在今年推出百吋级大屏电视,甚至有品牌称将推出135吋LCD电视。近期,华为也传出或将推出一款百吋级智慧屏电视。

  大屏电视的市场竞争已日趋白热化,电视厂商一般会将技术创新成果优先搭载在百吋级产品上,以实现更震撼的音视频和智能交互效果。在电视尺寸越做越大的同时,价格反而愈发下探,“价格战”逐渐蔓延到百吋级产品。

  2017年,王思聪购买的SONY Z9D百吋电视售价高达50万元。短短几年时间,曾经高不可攀的百吋级电视已跌破万元大关。今年“618”期间,海信旗下Vidda品牌的百吋电视售价低至7999元。

  群智咨询的数据显示,2024上半年,中国Top7电视品牌在国内98和100的零售均价约为1.5万元,同比下降19%,走量机型促销价格则在万元以内。

  如今国内品牌采取以价换量、迅速占据市场的策略,进一步压缩了超大尺寸电视的利润空间。咨询机构Omdia预测,2024年第四季度,100吋LCD电视或以6999元的价格促销,这可能会导致亏损情况出现。面板制造商的战略支持对于提高超大尺寸电视的采用率至关重要。

  截至目前,海信已有多达30多款百吋电视产品。2024年上半年,全球100吋及以上电视,海信系出货量份额为58.5%,部分原因在于其欧洲杯期间的营销动作。

  除此之外,该公司还搭上了国产3A游戏《黑神话悟空》带来的“流量快车”。奥维云网统计数据显示,游戏发售首周(8月19日至25日),海信98吋至100吋电视销量增长率达到了397%。

  但对于电视品牌而言,依靠低价竞争或性价比策略并非长久之计,极易陷入增收不增利的局面。2024年上半年,海信视像实现营收254.61亿元,归母净利润8.34亿元,同比下降19.56%。

  另一重压力则来自于TCL等同行的追赶。相较于海信的电视面板主要依靠合作商供应,拥有自家面板供应商华星光电的TCL无疑在供应链上更具稳定性。另外,TCL的大尺寸业务及Mini LED技术也有相当的竞争力。

  面对电视产品的大屏化和高端化趋势,如何平衡好市场份额与盈利能力,是海信要长期面对的课题。

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