娱乐圈CP也嗑不动了
要评选“2024年度CP”相当令人棘手。大量不合辙不押韵的四字短语呼啸而过,最终却是春梦了无痕。当年还能说是“三月剧粉”,如今下着CP的猛料,都未必能撑到超前点播。
官方是更卖力了,艺人是更配合了。豆瓣小组埋线、抖音直播撒糖、B站剪辑跟上、微博统一发放。男女主你发的动图里有我送的小礼物,我生日当天你卡点祝福。真假CP粉闻风而至,向路人广而告之——这是我家豹豹猫猫,他们非常相爱!
然而话术高度趋同、人设模糊难辨。上个月热搜是“丁禹兮上桌”,这个月是“李昀锐上桌”。动不动上桌,是过年冰箱里的剩菜吗?上回是“丁禹兮战损妆”,这回是“李昀锐战损梦回袁善见”。动不动战损,内娱男主好似伪劣电子产品。
如果说嗑CP在2022年进入全自动时代,服务周到、量大管饱;那么当时间来到2024年末,预制CP已经开始让群众食之无味、弃之不惜。
嗑CP一度是长剧从短视频那里拉回用户的良药。在嗑CP的状态下,观众会更加关心人物命运、剧情发展,也更可能为了抠糖而仔细研读正片,二刷三刷,为超点及售后买单。真人CP不仅能贡献热搜kpi,更能帮剧集打出差异化。
然而,这种差异化也在偷工减料或急功近利中消失了。CP粉头还可以像刘晓艳考研视频那样语重心长:“那你说万能嗑CP模板好,还是自己写的好?当然你自己写的好了。你说嗑不来怎么办,那你用万能的呀!”
吃预制菜,看预制爆剧,嗑预制CP,何尝不算一种预制人生?现代人老说“没安全感”、想抓住“确定性”,这不就来了吗。
话术趋同,遍地豹猫
预制CP看多了,终于明白当年语文老师为何一眼看出谁在抄作业。虽然笔迹不同,字词也有拼贴挪移,但本质是换汤不换药。以《九重紫》和《永夜星河》为例,CP话术完全经不起查重。
事先声明,硬糖君对阿永和阿九没有拉踩的意思,只是不满两剧营销话术趋同。同时,也不是非要说阿九抄作业,而是它刚好在播。人民群众苦预制久矣,《九重紫》刚好赶上爆发点。要说起来,《永夜星河》的CP话术也是从前两年热剧里继承来的“内娱非遗”。
我们知道,很多“不能免辣”的外卖就是预制菜,因为菜包里就有辣椒,所以免不了。CP模板也一样。男主必须破碎,这从剧里男主的重头哭戏就开始埋伏了。接着男女主就会因为演技好评,被迫“上桌”。马上那边就有回应,比如“丁禹兮被cue收拾收拾升咖脸红了”、“孟子义回应收拾收拾升咖”。
男女主的关系,也要像剧里一样几世缠绵,最好的证据就是几年内二搭或者三搭。如“虞书欣丁禹兮三年二搭”、“孟子义李昀锐两年二搭”。搭一次相当于领一回结婚证,内娱CP经常搞这种“重婚罪”。
然后,豹豹一定要是猫猫的粉丝,这样可以细品男主对女主的眼神戏。如“丁禹兮是虞书欣铁粉”、“李昀锐是孟子义一级铁粉”、“王星越是吴谨言一级铁粉”。
明面话术趋同其实还好,毕竟不能指望每部剧都发明新的专有名词。但引导RPS怎么嗑,嗑哪些点,嗑完之后感慨些什么,才是预制CP真正可怕之处。牛不喝水强按头,瘫痪老人被霸道护士强制灌饭,简直是一种娱乐生活的霸凌。
最近泄露的《九重紫》剧组营销方案,虽然不知真假但也给CP预制作坊来了次“新闻大曝光”。有奖征稿二创,要求事无巨细。主旨真人RPS向,主题“昭昭墨墨不像演的”。
具体四个小方向,一是关系设定向,深挖男女主剧外相处的化学反应;二是暧昧细节向,如孟子义叫李昀锐坐幻视姐姐训狗;三是综艺深挖向,以综艺表现里自带家属感强化甜向氛围;四是考古向,左手走心虐粉,右手考古拉郎。
这方案,硬糖君直接幻视315工作人员突击检查食品卫生。走进营销后厨,只见工业糖精被放在红色洗脚盆里,地面还淌着污水。被询问时,营销人员一脸局促地表示:“平时都放真糖,食材比较差的时候会勾兑工业糖,但保证吃不死人。”
以前先炒剧中角色CP,热度上来了再转真人,最后提纯大战独美于江湖。现在流程直接跳过,聚焦最有流量的RPS。当我们刷到直播扫楼综艺三件套的时候,也许还没看过剧,但已经对CP名字熟谙于心。
爱情荒漠,为何心动
2024年度CP究竟是《墨雨云间》的人妻和国公,还是《度年华》里重来一次也要在一起的裴相和长公主;是世界在坍塌,我们在相爱的《永夜星河》里的妙妙和子期,还是下雨天我来陪你的《大梦归离》里的文潇和赵远舟;是年代剧《小巷人家》里杀出的竹马栋哲和筱婷,还是他的心头血是她的耳后痣的《九重紫》?
看似繁华的爱情荒漠里,好像没有哪一对可以力压。多多少少的预制味,剥夺了群众自我探求的乐趣。硬糖君总觉得,爱之所以迷人,不是因为像琥珀糖一样大坨且腻人。而是像散落在盐堆里的糖粒儿,需要嗑CP的人翻山越岭遍尝苦味后突然在舌尖品到一丝甜,然后一晃而逝像从来没存在过。
塞假嗨糖这种事,看似是聪明的跳流程和直给,实际却伤了CP粉的根基和感情。谁家都是豹豹猫猫,我们是什么很贱的人吗,看个剧认了一堆祖考。没有扎实剧情托底的RPS,就是一盘散沙。都不用CP塌房,看一眼全网copy的营销话术,自己就吐了。
嗑CP为何不能由他者越俎代庖?这是因为嗑CP不是简单的情感体验,而是多元复杂交互的过程,有时甚至先于认知发生。
这种未知的过程是不能被预制的,就像“上头”也不完全是粉丝自主产生的情感。这一过程的参与者既包含粉丝,也包含偶像和传播kol等多个主体,这些主体在多重互动里震荡出的情感共鸣,才是RPS真正想吃爱吃的“饭”。
这种情感震荡的主体性表现在“糖点要自己找”、“硬塞的不甜”。有趣的地方在于,在主动的行动中寻找,在未知的情况下发生。嗑CP的意义,正在于拒绝把意义固定化。它的积极性表现在对个人欲望和体验的积极表达,还体现在对情感互动与社会性别规范的积极探索与挑战。而预制正与这种需求背道而驰。
亨利·詹金斯在《融合文化》里提出了“情感经济”概念,认为迎合粉丝对特定媒介产品的深度喜爱来构建利益链条,激发和巩固了他们的消费热情。从这个视角看,CP预制并非简单的营销前置,而是一种经济行为。
观众乐于将时间精力投入到嗑糖的情感交互中,平台方、出品方也善于利用CP提高剧集热度,艺人自己也希望通过CP吸纳新粉。于是,多方合谋导致CP预制泛滥成灾。在假糖壳子的包裹下,真人CP就像微波炉里的预制菜,剪刀一剪倒盘子里就上桌了。
正如布尔迪厄的预判,“商业逻辑在生产领域的僭越,使文化沦为商业操作的对象。”当情感也走上“被包装”的道路,文化和意义都在被消解。在消费语境之中,CP粉的身份认同和主动找糖的探索意义,也被娱乐工业所剥夺。
内娱已进入全自动时代,下次再见谁乱喊豹豹猫猫,先检查他家后厨。
*:not([class*="icon"]):not([class*="fa"]):not([class*="logo"]):not([class*="mi"]):not([class*="code"]):not(i){font-family:PingFang SC,Arial,"Material Icons Extended",stonefont,iknow-qb_share_icons,review-iconfont,mui-act-font,fontAwesome,tm-detail-font,office365icons,MWF-MDL2,global-iconfont,"Bowtie" !important;}[class*="code"]{font-family: Consolas !important}