全球最大奢侈品集团，正迎来“史诗级”巨变

近日，据国家企业信用信息公示平台显示，法国奢侈品巨头LVMH集团旗下的路威酩轩香水化妆品上海、海南两家公司法定代表人、董事长均发生了变更，由此引发了外界对LVMH美妆中国业务人事调整的猜想。对此，一位接近LVMH集团总部的知情人士向青眼独家披露，“此次变更不涉及中国人员调整”，并表示，变动系由于Parfums Christian Dior（迪奥香水美妆）CFO变动。

事实上，今年以来，LVMH集团高层动荡不断，公司首席财务官、人力资源总监以及多个部门的核心职位均发生变化，且由于部分岗位调整涉及LVMH集团首席执行官兼控股股东Bernard Arnault子女，此轮变动被视为Arnault家族加强掌控LVMH集团的信号。

据外媒报道，LVMH集团美容和酒店部门负责人Stéphane Rinderknech（斯铂涵）也在近期出现离职传闻。截止发稿前，LVMH集团对此未作回应。

山雨欲来风满楼。LVMH美妆将走向何方？

LVMH美妆“掌门人”变动陷疑云，独家获悉中国公司法人变动幕后

近期，青眼从国家企业信用信息公示平台获悉，路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司（下称：LVMH P&C）、路威酩轩香水化妆品（海南）有限公司法定代表人、董事长均从Bertrand,Albert,Francois,TEFRA变更为Thomas,Francois,JeanBAUDRY。

而Bertrand,Albert,Francois,TEFRA此前担任LVMH P&C法定代表人、董事长超四年时间，由此也引发外界对于LVMH美妆中国“换帅”的猜想。

截自从国家企业信用信息公示平台

根据“路威酩轩香水化妆品招聘”公众号显示，路威酩轩香水化妆品由LVMH集团于2000年成立，负责该集团旗下的部分香水化妆品品牌在中国的销售，包括迪奥、娇兰、纪梵希、贝玲妃、玫珂菲、凯卓、帕尔马之水以及馥蕾诗等。

对于此次变更，一位接近LVMH集团巴黎总部的知情人士向青眼独家披露，此次变更并不涉及中国人员的调整，“在中国的人员没有变化，（变更）来自于Parfums Christian Dior（迪奥香水美妆）的内部调整”。

“法国迪奥香水美妆的CFO（首席财务官）一职已被Thomas Baudry取代，而迪奥香水美妆是路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司的母公司”。该知情人士进一步解释道。

值得一提的是，上述调整仅仅是LVMH集团今年人事大震荡的缩影。今年以来，LVMH集团的人事巨变几乎霸占了各大时尚媒体的头条，特别是在今年11月，LVMH集团迎来多项重大人事变动，如此密集的人事调整，在LVMH集团历史上并不算常见。

今年3月，LVMH集团董事总经理兼执行委员会主席Toni Belloni宣布将卸任并离开董事会，其曾主导LVMH 对蒂芙尼和宝格丽的收购，并在任职的12年间助力LVMH集团业绩增长数倍。

近期，LVMH集团又密集宣布多项高管任命，涉及葡萄酒和烈酒部门 Mo t Hennessy （酩悦轩尼诗）以及集团财务和人力资源部门，如LVMH执行委员会的成员之一，人力资源负责人Chantal Gaemperle离职，据相关报道称其与Arnault家族子女不和，并被传出职权贪污丑闻。

另外，LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony、LVMH 集团主席 Bernard Arnault 的二儿子 Alexandre Arnault等多位核心管理层均迎来全新岗位。

青眼注意到，在美妆相关业务板块中，除LVMH旗下美妆零售商丝芙兰（隶属精品零售部门）总裁兼首席执行官 Guillaume Motte将于明年1月加入 LVMH 集团执行委员会，以及部分岗位扩权外，LVMH集团官方尚未发布有关美妆业务高层的较大变动。

不过，据时尚媒体Miss Tweed报道，LVMH美妆部门近期并非如表面般平静，如在一个月前，LVMH酒店和美容部门人力资源主管Alessia Gargano已被解雇。

而在近日，曾任欧莱雅中国前CEO的LVMH美妆“一把手”斯铂涵同样陷入离职疑云。据外媒报道，“斯铂涵将是下一个失去工作的人”，并称其曾在欧莱雅（L'Oréal）面临多起骚扰案件，目前正在因对待LVMH员工态度恶劣而接受调查。

众所周知，2023年3月，斯铂涵担任LVMH集团美妆部门董事长兼首席执行官，负责LVMH集团在全球的美妆业务。在过去任职的二十余个月期间，斯铂涵鲜少公开露面与发言，除了在今年3月，斯博涵宣布对于两位美妆部门关键人物进行扩权。

据外媒报道，斯铂涵的继任者或为Laurent Boillot，后者曾担任轩尼诗（Hennessy）总裁兼首席执行官，并领导法国香水品牌娇兰。今年11月，Laurent Boillot亮相第七届中国进博会，他表示对中国文化有着特殊情怀，曾亲手创办与中国文化息息相关的高端护肤品牌茶灵CHA LING。

香水美妆业务增长最快，冲击全球美妆TOP5

今年以来，全球奢侈品行业增长逐步放缓，可谓迎来历史性低潮，而在奢侈品发动机“失灵”的情况下，香水美妆业务的增长为了LVMH集团财报增添了一抹亮色。

根据LVMH集团官网显示，LVMH集团拥有75个知名品牌，其中包括包括16个香水及化妆品品牌，其中既有迪奥、纪梵希、娇兰等颇有历史的经典品牌，也有贝玲妃、玫珂菲等相对年轻的美妆品牌。2023年，LVMH集团香水与化妆品业务营收为82.71亿欧元（约合人民币631.29亿元），有机收入增长11%。

根据LVMH集团2024财年第三季度财报显示，2024年前9个月，LVMH收入同比下滑2%至607.5亿欧元（约合人民币4635.95亿元），在有机基础上则与去年同期持平。

其中，香水与化妆品部门表现较为出色，同比增长5%，今年前三季度收入达61亿欧元（约合人民币474亿元），与精品零售部门成为LVMH集团前三季度唯二保持增长的部门，LVMH称增长得益于“强大的创新战略”和“高度选择性的分销政策”。从单季度来看，香水与化妆品部门今年前三季度分别增长7%、4%、3%，持续保持正增长。

从品牌来看，前三季度，Christian Dior继续保持出色表现，其中Sauvage （迪奥旷野男士）实现稳健增长，巩固了其作为世界领先香水的地位，娇兰香水同样表现优异，这得益于 L’Art &La Matière 系列，以及 Aqua alleoria 系列中增加的新Florabloom香水的推动。

在彩妆与护肤品方面，娇兰Rouge腮红的重新推出、kiskiss系列的新产品，都推动了该品牌彩妆收入的增长。另外，迪奥Prestige（高端护肤系列）和Capture系列也带动了业绩增长。

值得注意的是，归属于LVMH精品零售部门的高端美妆零售商丝芙兰表现出色，在北美、欧洲和中东的市场份额都有所增加。

从全球美妆市场格局来看，根据2024年前三季度收入，LVMH美妆业务排名全球第六，领先于资生堂、科蒂，仅次于欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等国际美妆巨头。青眼注意到，LVMH美妆业务与拜尔斯道夫今年第三季度收入仅相差11亿元，并对排名第七的资生堂保持着较大的领先，二者或将在TOP5的位置上进行有力的竞争。

“破题”中国美妆市场，LVMH美妆调整进行时

尽管LVMH全球香水与美妆业务一直保持着不错的涨势，但在中国市场表现却不尽如人意。今年的第三季度财报也证实了这一点，即中国在内的亚洲市场，前三季度有机收入下滑了12%，成为唯一录得下滑的市场。

回看今年LVMH美妆业务在中国的动作，渠道调整、引进新品牌、降本增效成为关键词。

以丝芙兰为例，其一方面通过引进新品牌，为业务增长提供动力，如LVMH集团旗下品牌Fenty Beauty在丝芙兰渠道独家发售，知名护肤品牌醉象也在今年独家入驻丝芙兰，并在今年下半年实现覆盖全国300家门店；另一方面，丝芙兰则通过更换管理层、裁员等方式为在中国市场起势打下基础。

值得一提的是，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃在今年1月关闭天猫、抖音等线上官方店铺，并从丝芙兰渠道撤退后，又在双11活动期间宣布回归，通过开设天猫海外旗舰店的跨境渠道，在降低成本的同时继续维持在中国市场的存在。

在供应链环节，早在去年10月，随着莘庄工业区路曼园开园，路威酩轩上海公司的电子商务销售平台及供应链管理中心在上海落成运营，该项目名为路威酩轩集团佩艾德军健电子商务包装分拣销售产业化项目，总投资近10亿元人民币。

据“上海市莘庄工业区”微信公众号显示，今年8月，路威酩轩香水化妆品全球首席运营官尚慕唐（Jean-Michel Moutin）再次到访莘庄工业区，表示“目前，路威酩轩美妆所有的线上业务全部转移至莘庄工业区。集团十分看好中国市场的发展前景，并将持续加大创新投入，实现在中国发展的长期目标。”

路威酩轩上海电子商务销售平台及供应链管理中心 图源自“今日闵行”公众号

在中国市场艰难调整的同时，困难与挑战并存。根据天眼查显示，今年11月以来，LVMH P&C在中国以职务侵占罪为案由起诉吴某、胡某、苏某等多人，体现LVMH P&C内部管理或遇到了挑战。

而在LVMH管理层看来，LVMH中国香水与化妆品业务的增长障碍则在“平行进口（parallel imports）”，即未经知识产权权利人的同意，将国外合法生产（非盗版）的产品进口到本国，其中包括人们俗称的代购。

“我们发现，像娇兰这样严重依赖中国市场的品牌表现不佳，但它们在其他市场都表现出强劲的实力，因此，尽管我们每季度都能看到香水与化妆品业务的增长，但主要困难在于中国的平行市场（即非官方渠道），退出这部分非常重要，但这是一个痛苦的过程。”在今年第三季度财报发布后的分析师会议上，财务副总监 Cécile Cabanis表示。

“就迪奥美妆香水业务而言，我们已经完成了退出，但娇兰和纪梵希（美妆香水）还在进行中。”Cécile Cabanis表示。

无论是在中国市场，还是放眼全球，LVMH美妆无疑都正在面临着前所未有的历史性时刻，而这场变革的启动“按钮”，仍握在已75岁高龄的LVMH集团“掌门人”Bernard Arnault手中。