抖音助力广东百千万工程报告 特色文化与农产品出圈

11月27日，抖音公益发布了《抖音助力广东“百千万工程”项目数据报告》。报告显示，过去一年，该项目专属话题播放量超过187亿次，农产品销售超过3亿单，英歌舞、叠滘龙船等特色文化成功出圈。

2023年9月，抖音集团与广东省“百千万工程”指挥办共同启动了“抖音助力广东‘百千万工程’五大行动”，从电商、文旅、商家、形象、人才五大方向助力广东区域高质量平衡发展。报告呈现了该项目从2023年9月30日至2024年10月1日一年间所取得的成果。

在乡村电商助力方面，抖音对畜禽、水产、岭南蔬果、茶叶等九大特色产业进行重点扶持，近8000名创作者参与宣传和销售，帮助销售3.07亿单特色农产品。广州花卉、茂名荔枝、潮州单丛茶、信宜三华李、江门海鸭蛋等“粤字号”区域公用品牌被更多消费者熟知。

广东丰富的历史文化通过短视频成功出圈。抖音特别推出潮汕英歌舞、叠滘龙船专项活动，以特色文化带动当地旅游消费。期间，抖音广东文旅相关话题累计曝光达70亿次，参与讨论网友超过55万。1.48万个乡村文旅经营主体实现生意增长，累计交易额达18亿元。韶关帽子峰、南极村、徐闻县、南海区等乡村文旅目的地走红，收藏、交易、浏览等数据显著增长。

抖音还重点扶持了一批广东当地商家，特别是中小商家。抖音面向广东省电商、文旅产业的中小商家定期开展培训活动，提升其经营工具使用能力、线上营销能力和整体服务水平。期间，抖音落地了31场线下商家培训活动，培训商家3499个，并为8086个中小商家提供了运营和流量支持。

在乡村形象提升方面，抖音开设了多个专属项目话题，吸引数万名广东本地创作者投稿55万余条，内容传播达187亿次。英歌舞、龙舟、好风光、传统文化等关键词被广泛讨论。许多网友在短视频下留言表示羡慕广东能够延续传统。

此外，抖音针对基层工作人员、乡村经营主体、乡村创作者等1.18万名不同类型的乡村人才开展了数字化思维和基础技能培训。项目还遴选了100位创作者作为区域发展领航员，给予专项资源扶持。

近年来，抖音持续利用自身数字能力助力乡村发展。除助力广东“百千万工程”外，抖音还通过“山货上头条”“山里DOU是好风光”等系列活动，在浙江、福建、陕西、甘肃、湖南等地推动乡村经济发展和人才成长。